“去班味”、“短逃離”、“發(fā)瘋文學(xué)”等說法已成為當代年輕人解構(gòu)職場與生活壓力的戲謔表達。同時，他們也開啟了一場“叛逆”的消費革命。一個過百的解壓毛絨玩偶，一次植入文化IP的藝術(shù)展，一場說走就走的哈爾濱之旅......如今年輕人都在通過消費想方設(shè)法構(gòu)建屬于自己的情緒烏托邦。中國消費者協(xié)會在發(fā)布的《中國消費者權(quán)益保護狀況年度報告》曾指出，2024年消費者除了追求性價比之外，情緒釋放會成為影響年輕一代消費者決策的重要因素，有望打造今后一個時期新的消費熱點。

△圖片源于網(wǎng)絡(luò)

“性價比”向“情緒比”的轉(zhuǎn)化，是這屆年輕人對抗現(xiàn)實的精神代償，有數(shù)據(jù)顯示至少60%的Z世代用戶愿意為能帶來情感共鳴的產(chǎn)品支付溢價。

在這一趨勢下，與都市青年生活緊密相連的家裝行業(yè)也開始一場新的革命。作為重視年輕一代的瓷磚品牌代表，QD瓷磚也在產(chǎn)品上做出具象化的情感投射。2025年第一天，QD瓷磚以一場“新鮮感十足”的新品品鑒會，重磅推出帶有空間敘事的炫·星巖和璞·野奢兩大系列新品。

△2025年1月1日，QD瓷磚新品品鑒會

究竟，QD瓷磚的2025首發(fā)產(chǎn)品是如何迅速捕捉用戶情緒缺口？這也許不僅是對新品的檢閱，更是一場關(guān)于行業(yè)未來的思想共振。

緊跟Z時代用戶步伐塑造野性與高階美學(xué)

在如今更新迭代速度極快的陶瓷行業(yè)中，繁雜多變的消費需求、競爭激烈的渠道戰(zhàn)，都成為各大品牌共同面臨的競爭困境。

品牌要想在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，就得不斷強化對市場節(jié)奏的感知，提高適應(yīng)市場的能力。而破解這些難題的背后，實際就是探索一種與時俱進、永不過時的定位模式。

當下，Z時代是中國的新生代，他們成長于多媒體和全球化加速的浪潮中，更在意對“體驗感”和“新鮮感”的追求，對品牌的設(shè)計美學(xué)和獨特性質(zhì)抱有極大的期待。

△圖片源于網(wǎng)絡(luò)

QD瓷磚主打的“輕時尚美學(xué)”則是與Z時代群體共振。這一群體成為了消費群體主力軍，他們代表著年輕、潮流，在追求時尚的路上更注重品質(zhì)和內(nèi)涵。而“輕”則凸顯出現(xiàn)代都市青年“追逐輕盈”的生活態(tài)度。

進一步看，QD瓷磚這場新品品鑒會的背后其實意味著品牌與年輕用戶市場進一步接軌，更快、更有效地與時代潮流并列同行。因此，QD瓷磚找準了目前人們對環(huán)境遐想空間的突破口，將瓷磚從單一功能材料升級為代表生活方式的符號。