1月5日，湖南衛(wèi)視2022年開年大劇終于揭開神秘面紗，高圓圓復(fù)出之作《完美伴侶》播出，凸顯熱播潛力。而如何利用熱播劇創(chuàng)造傳播錨點，在2022年開年至春節(jié)的營銷旺季期間，制造霸屏熱點，則十分考驗品牌商們的營銷功底。

圖：《完美伴侶》官方海報

電視劇品牌植入并非易事，要通過劇情與現(xiàn)實產(chǎn)生連接，來獲取消費者的注意力，又不能使劇情突兀，降低觀眾的觀看體驗。因此電視劇品牌植入往往采用弱化存在感的*，以避免產(chǎn)生強烈的廣告意味，影響劇情。但作為《完美伴侶》贊助商之一的定制家居高端品牌我樂家居卻反向操作，以強化存在感的*打通了劇情與現(xiàn)實的場景體驗通道，同時又與劇情融為一體，提升了觀眾的觀看體驗，也收獲了消費者的注意力，可以說是突破電視劇營銷“天花板”，為定制家居行業(yè)帶來沉浸式品牌跨界營銷新模式。

圖：《完美伴侶》官方海報

電視劇角色變身“明星探店官”帶來沉浸式場景體驗，吸引觀眾關(guān)注

“品牌”的傳播是復(fù)雜的，要*詮釋品牌形象、發(fā)展理念和產(chǎn)品特點，還要傳遞對用戶需求的理解，僅單純的運用電視劇植入的*進行品牌傳播，是無法一一實現(xiàn)的。電視劇品牌植入的*通常依靠簡單的道具植入、臺詞植入、少量的情節(jié)植入來進行，設(shè)置較為刻意，觀眾也往往被角色和劇情吸引，很難將注意力集中到品牌上，屬于被動式傳播，無法全面把控觀眾的注意力。

我樂家居則打破電視劇植入式營銷框架，將品牌和產(chǎn)品策劃成電視劇中的“場景”角色，并為劇情發(fā)展起到推動作用，成為觀眾不得不關(guān)注的部分。

在《完美伴侶》的第十一集中，就出現(xiàn)了男女主人公陳珊（高圓圓飾演）和孫磊（張魯一飾演）兩人到我樂家居線下店逛店的情節(jié)，在此場景中，主人公們表達(dá)了各自對工作、生活、家庭的不同理解和追求，也跟我樂家居定制家居場景進行了生動的互動。這個情節(jié)之下，陳珊和孫磊仿佛變身為品牌的“明星探店官”，帶著觀眾來了一場我樂家居定制家居樣板間探店之旅。

圖：《完美伴侶》劇照

“格睿”系列是與高圓圓聯(lián)名設(shè)計的古典風(fēng)格作品，由“陳珊”進行探店體驗，呈現(xiàn)出一種“現(xiàn)實照進戲劇”的互動藝術(shù)?！案耦！币晕鞣剿囆g(shù)文明的源頭之一的古希臘作為設(shè)計靈感，將古希臘城邦建筑的色彩、設(shè)計元素進行了靈活運用，為門板賦予了落巖灰、沉砂白、灰影綠、提香紅這些頗具時光和藝術(shù)感的顏色，加上橄欖葉狀編織紋理，讓個性中不失細(xì)節(jié)，古典中蘊含雅致，透過電視屏幕，都能感受到“格?！毕盗械母哐艢赓|(zhì)。

圖：《完美伴侶》中我樂家居產(chǎn)品格睿系列

“莫蘭迪”系列在兩位主角的光環(huán)下，仍然抓人眼球。“莫蘭迪”將意大利藝術(shù)大師喬治·莫蘭迪低調(diào)卻經(jīng)典的*灰運用到*，并延伸出柔粉、奶白、淺灰三款50度霧感灰*專屬色彩，營造出柔和又不失特色的家居空間，再配以大理石、玻璃高柜等堅實的材質(zhì)，形成剛?cè)岵目臻g氛圍，表達(dá)出現(xiàn)代人溫柔不失力量的生活追求。

圖：《完美伴侶》中我樂家居產(chǎn)品莫蘭迪系列

還有靈感源自法國凡爾賽宮建筑風(fēng)格，具有濃郁法式浪漫的“羅莎·羅曼”系列、汲取星河天幕色彩打造未來感，并融入暖色光線親近感的“銀河系”系列、以丁香奶白加雅黃櫸木紋理將精致和溫和融為一體的“若娜”系列等我樂家居諸多原創(chuàng)作品也在電視劇中發(fā)揮著重要的場景作用，它們的設(shè)計魅力也通過劇中的主人公“陳珊”和“孫磊”以探店的名義獲得了更為生動的表現(xiàn)。

由于定制家居產(chǎn)品本身就與生活息息相關(guān)，家居環(huán)境的品質(zhì)建設(shè)也是每個家庭的重要議題，因此，此場景下的劇情發(fā)展就變得較為自然，極易引發(fā)觀眾的共鳴，也將吸引對品牌的關(guān)注。

圖：《完美伴侶》劇照

我樂家居的營銷操作，正在把品牌變成電視劇的一部分，不僅是一場高段位的品牌營銷，更是一次定制家居行業(yè)向電視劇制作的跨界行為，通過充分挖掘角色需求和劇情需要，進行場景和故事氛圍的雙重定制，讓觀眾沉浸在劇情的同時，與品牌之間也產(chǎn)生了密切的*，化被動為主動，成功上演品牌傳播重頭戲。

以“原創(chuàng)設(shè)計”滿足多樣化需求，讓角色更具真實魅力

電視劇角色是生活角色的投射，充滿了多樣化特色，也表現(xiàn)出他們的多樣化追求，所以，生活環(huán)境也是因人、因事而異。定制家居產(chǎn)品也無法用同樣的模版去定義不同角色的生活，需以“原創(chuàng)設(shè)計”來產(chǎn)出多樣化、個性化的設(shè)計方案。

在《完美伴侶》中，陳珊是一家*律所*部的律師，是高端人群的代表之一，她生活的環(huán)境要體現(xiàn)她對生活的品質(zhì)追求。作為高端品牌，擁有著服務(wù)120萬+菁英客戶經(jīng)驗的我樂家居，承擔(dān)起為主角“陳珊”打造品質(zhì)生活場景、體現(xiàn)人物生活追求的重任。

“陳珊”的家是一套三居室，我樂家居為客廳、書房、衣帽間、廚房定制了“格睿”系列產(chǎn)品，將古希臘藝術(shù)融入到家居環(huán)境中，運用沉砂白和提香紅碰撞出古典氣息，凸顯女主人公的藝術(shù)素養(yǎng)；主臥則采用了“莫蘭迪”系列產(chǎn)品，以意大利藝術(shù)大師喬治·莫蘭迪鐘愛的霧感灰作為主色調(diào)，營造低調(diào)隨性的休息空間，也表達(dá)出女主人公內(nèi)心中的溫柔一面；兒童房由“斯德哥爾摩”系列產(chǎn)品進行場景塑造，以化繁為簡的設(shè)計，運用雅黃和古董白使居住空間更貼近自然，體現(xiàn)了女主人公希望孩子生活在清新、放松的氛圍中，表現(xiàn)出一位母親對孩子的關(guān)心和愛護。

圖：《完美伴侶》書房-格睿系列

圖：《完美伴侶》臥室-莫蘭迪系列

圖：《完美伴侶》兒童房-斯德哥爾摩系列

而陳珊父母家跟陳珊家的環(huán)境氛圍則完全不同，要依據(jù)老年人的生活追求進行設(shè)計。我樂家居的“巴塞爾”系列產(chǎn)品以瑞典的巴塞爾城為設(shè)計靈感，融入萊茵河的靜謐，以超啞柔斯灰和超啞柔斯藍(lán)為主色調(diào)，將陳珊父母家的一居室營造成為動中有靜的生活空間，既打破老年生活的沉悶，又舒適考究。

圖：《完美伴侶》廚房-巴塞爾系列

圖：《完美伴侶》廚房-巴塞爾系列

《完美伴侶》中的每一個角色都對應(yīng)著現(xiàn)實生活中的角色，他（她）們對生活環(huán)境的需求，也在一定程度上表達(dá)了消費者的需求。我樂家居在滿足電視劇角色的多樣化需求中，充分表達(dá)了自身“設(shè)計之美，高端定制”的理念，其原創(chuàng)實力也獲得了淋漓盡致地發(fā)揮，讓觀眾沉浸在角色中時，能充分感受到我樂家居原創(chuàng)設(shè)計的品牌魅力，對生活也有了美好想象模板。

借勢電視劇主題引出品牌對“完美”的“沉浸式”追求

電視劇《完美伴侶》通過“女強男弱”和“男強女弱”兩種家庭組合模式來探討“什么是完美伴侶”，但因為人的個性、追求和喜好是千人千面的，對于“完美”這個議題無法給出標(biāo)準(zhǔn)*，所以電視劇講述的其實是對男女主人公們內(nèi)心真實需求的探討過程，和追求“完美”的過程。

就像劇中表達(dá)的內(nèi)涵一樣，我樂家居多年來也在追求著“完美”。

我樂家居秉承“原創(chuàng)”初心，已步入發(fā)展的第十七年。我樂家居深知“原創(chuàng)設(shè)計”是產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)新的基礎(chǔ)，因此，多年來一直凝心聚力壯大設(shè)計實力，從*初的設(shè)計師團隊構(gòu)建，到現(xiàn)在的ODC國際家居設(shè)計中心的成立，我樂家居已集合了數(shù)十位國內(nèi)外*設(shè)計師，并涵蓋了家居、空間、建筑、工業(yè)等多個設(shè)計領(lǐng)域，能夠不斷激發(fā)創(chuàng)新活力。為保障“原創(chuàng)設(shè)計”的持續(xù)性發(fā)展，我樂家居將高達(dá)23%的經(jīng)營費用投入產(chǎn)品研發(fā)項目中，成為研發(fā)投入費用行業(yè)*的定制家居品牌。我樂家居還建立了“中國（華東）*研發(fā)基地”，以全自動化柔性“智造”生產(chǎn)線保障原創(chuàng)產(chǎn)品高品質(zhì)落地，使“全線原創(chuàng)專利產(chǎn)品”得以實現(xiàn)。

在多年追求“完美”的過程中，我樂家居也收獲了以“我樂”為代表的商標(biāo)權(quán)149項，專利232項，軟件著作權(quán)24項、產(chǎn)品著作權(quán)45項，將定制家居行業(yè)偏向“制造”的發(fā)展方向，拉入到“創(chuàng)新創(chuàng)造”的發(fā)展方向中，讓定制家居產(chǎn)品具備不可替代性，并擁有締造品質(zhì)生活的高階商業(yè)價值，為行業(yè)拓寬了發(fā)展空間。

圖：《完美伴侶》官方海報

通過以上分析可以看出，我樂家居此次跨界電視劇進行品牌營銷，體現(xiàn)出三重邏輯。首先是充分發(fā)揮代言人魅力。高圓圓是我樂家居品牌代言人，本身自帶傳播屬性，而其飾演的陳珊在劇中又成為我樂家居品牌探店官和產(chǎn)品使用者，既充滿了明星效應(yīng)，又與現(xiàn)實生活*更為緊密，提升了品牌的美譽度。其次是充分利用電視劇劇情需要，進行精細(xì)化、差異化場景打造，來覆蓋多樣化的生活空間，可以更為生動地演繹產(chǎn)品。*，是借用電視劇故事主題來體現(xiàn)自身品牌追求，潛移默化地傳遞了品牌發(fā)展理念，更易獲得觀眾認(rèn)同。

可見，我樂家居作為定制家居品牌，有著諸多精彩的破局表現(xiàn)，如建立ODC國際家居設(shè)計中心，跨界多個設(shè)計領(lǐng)域，帶來定制家居產(chǎn)品全新設(shè)計思維；注重原創(chuàng)專利，讓定制家居企業(yè)成為創(chuàng)造創(chuàng)新企業(yè)的重要組成；在進行品牌營銷時，突破設(shè)計、家居行業(yè)邊界，過去曾跨界到藝術(shù)、綜藝、脫口秀等領(lǐng)域，現(xiàn)在又跨界到電視劇領(lǐng)域，展現(xiàn)出創(chuàng)意活力，將品牌特性與更多消費人群進行鏈接。我樂家居的種種表現(xiàn)，不僅凸顯出自身品牌的強勢發(fā)展?jié)摿?，也將吸引更多的品牌加入到探索和?chuàng)新隊伍中來，為消費者產(chǎn)出更好的產(chǎn)品，為行業(yè)發(fā)展做出貢獻，*終實現(xiàn)三方共贏。