lovo是由國內(nèi)規(guī)模較大的家紡企業(yè)——上海羅萊家用紡織品有限公司于2009年底新推出的大型美式家居網(wǎng)絡直銷品牌。它是中國B2C家紡家居垂直類領域、較受消費者歡迎和極具影響力的電子商務網(wǎng)站之一；在線銷售套件、被子、夏令用品、結(jié)婚系列用品、白領多功能系列等上千種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費者帶來全方位的“e”時尚體驗。

lovo是羅萊進軍電子商務開創(chuàng)的又一獨立品牌，始終堅持一線品質(zhì)與大眾消費的合理價位，提供物超所值、系列豐富和快捷便利的家居產(chǎn)品及服務。

羅萊和lovo同屬于上海羅萊家用紡織品有限公司，是公司旗下的兩個品牌，兩個品牌的運營理念、品牌定位、運行模式及渠道不同。羅萊（luolai)家紡品牌是羅萊家紡公司的主品牌，lovo是羅萊家紡公司旗下的網(wǎng)絡直銷品牌?！傲_萊”是專賣店用的品牌，用于羅萊家紡的*店。近年來電商興起，為了開辟線上第二戰(zhàn)場，同時又維護傳統(tǒng)渠道商的利益，羅萊公司重新設立了“l(fā)ovo”這個網(wǎng)絡直銷品牌。

（1）品牌的區(qū)別

羅萊家紡和lovo同屬于上海羅萊家用紡織品有限公司，是兩個不同的品牌。前者是羅萊家紡公司的主品牌，后者是羅萊家紡公司旗下的網(wǎng)絡直銷品牌。

（2）品質(zhì)的區(qū)別

關于lovo的產(chǎn)品品質(zhì)，作為羅萊旗下的品牌，它的定位是中檔產(chǎn)品，工藝相對簡約。而羅萊家紡屬于*產(chǎn)品，在羅萊產(chǎn)品系列里常見的大花邊、鑲拼工藝等，lovo是沒有的。因此在同等品質(zhì)的情況下，相關成本也就有所降低，兩者就產(chǎn)生了區(qū)別。

（3）消費群體的區(qū)別

羅萊家紡的消費群體：羅萊家紡的質(zhì)量很好，以歐式化、經(jīng)典的品牌風格定位為主，產(chǎn)品設計體現(xiàn)時尚、親和、溫馨的特征。其核心目標消費群體為25-40歲追求生活品質(zhì)、注重理性消費的中產(chǎn)階層及新生消費族群。

lovo的消費群體：他們擁有一定的文化水準，同時還融和了藝術家式的冒險和反叛精神。他們享受“追尋自由過程”，創(chuàng)造屬于自己的生活。他們脫離了平庸的現(xiàn)實主義者，推崇改變與革新。他們既懂得享受生活，卻不主張奢靡，既特立獨行，又不標榜另類。